estrategias-marketing-para-instagram

Instagram es una de las redes sociales más potentes que existen. La red social tiene 1000 millones de usuarios activos  y la mayoría de usuarios recomiendan una empresa mediante el perfil de Instagram…casi nada ¿verdad?. 

Ahora sólo queda pensar, en tu estrategia en Instagram ¿la marca está aprovechando bien la plataforma? ¿la estrategia está bien implementada? ¿qué cosas debo cambiar? ¿cuáles son los objetivos que tengo que conseguir?. 

Hoy me he propuesto a enseñarte una guía super completa, para que puedas implantar alguna de ellas en tu marca o negocio así que….¡a por ello!

PERFIL OPTIMIZADO DE INSTAGRAM

Uno de los primeros puntos a tener en cuenta, es tu perfil de Instagram. Debe ser atractivo para aumentar el tiempo de permanencia en tu perfil y aumenta el ENGAGEMENT. 

Pasos para optimizar tu biografía:

–  El nombre: Introduce tu nombre real, no tiene por qué ser el de usuario (es el nombre por el que te das a conocer). Sería perfecto introducir alguna Keyword para que de un vistazo sepan qué vendes u ofreces.

–  La biografía, siento decirte que es limitada. Tienes que exprimirlo al máximo y aprovecharlo con todas las palabras claves de tu sector. Debes incluir que servicios o productos ofreces lo más optimizado posible.

– Incluir hashtags que estén relacionados con tu nicho. 

– Incluye emoticonos para llamar la atención.

– Introduce un link en tu biografía, así atraerás tráfico a tu web. Lo recomendable es que introduzcas el link de forma estratégica. Y cuando hagas algún cambio avisa a tus seguidores.

– Acorta el link de tu biografía para que quede más corto, personalizado y atraiga la atención del usuario para que pinche. 

Las herramientas más utilizados para incluir un link en una biografía puedes utilizar:

  • bit.ly: personalizar url y hacerla más corta. 
  • linktree: para insertar un link en tu biografía con la posibilidad de incluir más botones para acceder a distintos sitios de tu web (es la que tengo yo ahora).

– También puedes insertar tu sitio web.

–  La foto ó logo de perfil tiene que estar cuidada. Es algo básico. Debe ser lo más profesional posible. Piensa que es tu imagen.

perfil-optimizado-instagram-blog-aranvilches

– Las historias destacadas son los circulitos que aparecen con fotografías o iconos. También hay que tenerlos en cuenta para crear un perfil más atractivo. Las historias destacadas es contenido que hemos subido en las stories y sirven para catalogar el contenido y así los seguidores que no te hayan visto pueden verlas cuando quieran.

historias-destacadas-optiizadas-instagram

– Cuida tu feed. Edita tus fotos y que el conjunto de ellas tengan una armonía. Puedes organizar tu feed de varias maneras (arco-iris, ajedrez, horizontal, feed vertical, feed cuadrícula, feed rompecabezas). Yo utilizo una app que se llama Preview para ir subiendo las fotos y ver cómo quedarían en el feed de Instagram.

No vale con crear una cuenta en Instagram. Es una plataforma que tiene muchísimo Engagement, hay que crear contenido que sea de utilidad para tu comunidad y ser creativos. Clic para tuitear

ANALIZAR A LA COMPETENCIA

Una de las reglas básicas es saber, que está haciendo tu competencia y hacer unas comparaciones de cómo le está funcionando la estrategia y tú tendrás que conseguir mejorarlo. Haz una auditoría completa como: 

¿Perfil Optimizado? ¿Tienen en la descripción palabra clave y enlace?

¿Tienen un perfil de empresa o perfil personal? 

¿Cómo es la forma de publicar? 

¿Utiliza las stories?

¿Con qué frecuencia publican? ¿tienen interacciones? ¿qué tipo de publicaciones hacen?

¿Emplean los hashtag adecuados? ¿cuántos usan?

¿Cómo se comporta la gente con sus publicaciones? ¿Cuál es la media de me gustas comparado con los seguidores que tienen?

¿Son reales los seguidores que tienen?

Aquí te dejo unas herramientas super chulas para investigar a la competencia y son mis favoritas:

herramientas-online-investigar-competencia-instagram-aranvilches

NINJALITICS

Esta herramienta online es fantástica. Basta con meter el nombre de usuario de instagram y nos permite ver:

  • Ratio de Engagement de tu competencia.
  • Su crecimiento diario o anual así podrás investigar el crecimiento que está teniendo de seguidores.
  • Cuáles son los hashtags más utilizados y qué impacto consiguen utilizándolos.
  • Sus mejores publicaciones.

METRICOOL

Esta herramienta es una de las mas utilizadas en Marketing Digital. Con la versión gratuita puedes conectar varias plataformas sociales que tengas como así la posibilidad de programar contenido. En la versión gratuita puedes introducir hasta  5 cuentas de toda la competencia que quieras. Te muestra:

  • La evolución del crecimiento que están teniendo.
  • Número de seguidores en aumento.
  • Frecuencia de publicaciones.
  • Media de publicaciones y ratio de Engagement.

OBJETIVOS Y AUDIENCIA EN INSTAGRAM

Cuando diseñes los objetivos tendrás que escoger unos Kpi´s, es decir, todo aquello que se pueda medir para ver si tu estrategia está funcionando o tienes que implementar o por el contrario diseñar otra.

Hay que analizar bien tu marca, ya que tienes que decidir si tiene que estar o no en esta red social. Bajo mi punto de vista esta red social es de contenido muy visual y muy creativa. Por ello esta red social hay que dedicarle mucho tiempo y mucho mimo. Como ves conlleva mucho trabajo y por ello si se decide estar hazte estas preguntas:

  • ¿Quieres generar tráfico a la web?
  • ¿Quieres humanizar tu marca?
  • ¿Aumento de visibilidad o imagen de marca?
  • ¿Quieres trabajar tu marca personal?
  • ¿Quieres dar visibilidad a tus servicios ó productos?
  • ¿Generar más Engagement entre tu audiencia?
  • ¿Conectar con gente de tu sector o nicho y expandir más tu negocio?
  • ¿Conectar con influencers para futuras colaboraciones?

Sea cual sea tu objetivo, Instagram es una red social con muchísimo movimiento y mucha actividad como podrás ver. Tendrás que investigar primeramente como lo está haciendo la competencia para captar todo el contenido que genera interacciones y gusta a la audiencia y desde ahí analiza tus objetivos. Te dejo una «chuleta» con todos los Kpi´s que deberías tener presentes según el objetivo que quieras alcanzar:

kpis-estrategia-instagram-aranvilches

Para buscar a tu audiencia, si no lo tienes aún muy claro, debes inspeccionar a «muerte» a tu competencia. Podrás definir a tu público objetivo gracias a tu audiencia:

  • Analizando todas las publicaciones que hacen, y fijarte en los usuarios que han interactuado con ellos.
  • Trata de averiguar los hashtags mas utilizados por tu audiencia.
  • Utiliza hashtag con estrategia: No puedes poner uno cualquiera, tienes que ponerlos acorde a tu publicación y tu nicho.
  • Investiga uno a uno todos los perfiles de tu audiencia y encontrarás contenido interesante para crear tu propio contenido.

¿Cómo organizarse el contenido en Instagram?

Lo mejor es que para cada red social, tengas un calendario para que lleves un control de todo el contenido que vayas a plasmar en cada red social.

En el caso de Instagram, yo lo que hago es que tengo un Excel donde me separo en varias pestañas los meses y me apunto:

ORGANIZACIÓN INSTAGRAM

  • Tipo de formato 
  • Tipo de contenido
  • categoría
  • Estado del contenido
  • Copy
  • Hashtags

Para que lo veas más visual, algo así

calendario-editorial-aranvilches-ejemplo

Hay que tener en cuenta, que Instagram es una red social muy visual donde se encuentran muchísimos usuarios activos, por lo que debemos estar activos. Si no hay publicaciones están las stories.

  • Comparte contenido de valor de otras cuentas que puedan servir a tu comunidad.
  • Interactúa dentro y fuera de tu comunidad.
  • Deja comentarios de valor en otras cuentas.
  • Hay que ser constante.

¿CUÁL ES EL ENGAGEMENT PERFECTO?

Cuando hablamos de engagement, hablamos del grado de compromiso que tiene la comunidad con la marca.

RECUERDA QUE A MÁS SEGUIDORES MÁS BAJO SERÁ EL ENGAGEMENT

Cuando existe una comunidad grande, cuesta más seguir creando buen contenido, ¡todo un reto! pero hay que seguir haciéndolo.

Aquí te dejo una tabla para que veas, el ratio que debería tener el perfil de engagement según los seguidores que tenga:

tabla-engagementrate-perfecto-aranvilches

¿Qué pasa si tengo el  ratio de Engagement bajo?

Si tienes el ratio de Engagement muy bajo, puede estar pasando:

  • Que el contenido que empleas para tu comunidad no es relevante.
  • Puede ser que no tengas constancia en las publicaciones.
  • No interactúas con tu comunidad.

RECUERDA QUE EL ALGORITMO PREMIA POR LA INTERACCIÓN Y POR LA CONSTANCIA

¿Qué pasa si tengo el  ratio de Engagement alto?

Si tienes el ratio de Engagement alto, significa:

  • Que el contenido para tu comunidad es valioso.
  • Estás trabajando constantemente para ofrecer lo mejor para tu comunidad.
  • Interactúas dentro y fuera de tu comunidad.

FÓRMULA PARA CALCULAR EL ENGAGEMENT

Para calcular el Engagement hay una fórmula:

formula-engagement-aranvilches

Espero que te haya gustado el contenido. Instagram tiene mucho que ofrecernos, en cuanto a red social. De manera visual podemos crear contenido de gran valor para nuestra comunidad y es la red social donde se genera muchísimo Engagement.

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